PR-проект для розничной сети «Искрасофт»
Для компании «Искрасофт» — крупнейшей розничничной сети интерьерных салонов — осенью 2011 года в «Кельник студиос» был разработан и реализован проект «Репутация+». В 3-х месячный срок специалисты студии почти полностью «очистили» выдачу поисковых систем Яндекс и Гугл от устаревшей информации, наносящей вред репутации компании.
Был реализован комплекс PR-, SMM- и SMO-мероприятий, направленных на решение следующих задач:
- охват отраслевого сегмента Интернет актуальной информацией о компании, ее товарах и услугах;
- появление новых материалов о компании в топ Яндекса по ключевым запросам;
- удаление устаревшей информации из выдачи Яндекса и видимости пользователей.
Основной упор при публикации пресс-материалов делался на городские, интерьерные и дизайнерские порталы Санкт-Петербурга. За 3 месяца было создано и опубликовано 120 материалов — статьи, интервью, новости и репортажи. В пресс-материалах освещались новые услуги и магазины розничной сети, рекламные акции компании, обновление интерьерных коллекций в экспозициях магазинов. Используя SEO-, SMM- и SMO-технологии, материалы выводились в поисковую выдачу Яндекса.
Велась работа и на городских, интерьерных и дизайнерских форумах, где размещалась потребительская информация: о новых товарах, акции и скидках, проходящих в магазинах розничной сети «Искрасофт». Каждый пресс-материал, каждая тема сопровождалась уникальной иллюстрацией.
За три месяца работы над проектом фотографом студии были отсняты товарные экспозиции 6 магазинов сети «Искрасофт», сделано более 1 400 фотографий, которые стали витринами и каталогами товаров, размещенных на 47 отраслевых «визитках» компании.
Результаты PR-, SMM- и SMO-мероприятий
За три месяца специалистам компании удалось вытеснить с первых трех страниц выдачи поисковиков устаревшие публикации, старые контактные данные и результаты «чёрных» pr-акций конкурентов. По запросу «Искрасофт» поисковая система Яндекс теперь предлагает пользователю только актуальные подсказки и товары.
Побочным, но важным результатом стало то, что за время работы на сайт компании «Искрасофт» было приведено 15 800 новых уникальных целевых посетителей. Посещаемость сайта компании за все три месяца, в течение которых производилась целенаправленная работа, стабильно росла.
Все эти показатели говорят о том, что поставленные компанией «Искрасофт» перед студией задачи удалось качественно выполнить в сокращенный срок.