Отчет о проведении комплекса PR-мероприятий для компании «Фанты» за ноябрь-декабрь 2008 года
Для компании «Фанты» была разработана стратегия вывода нового бренда на рынок, комплекс маркетинговых и PR-мероприятий, направленный на повышение узнаваемости и интереса к новой продукции, привлечение целевых аудиторий на сайт компании.
За первый период работы с 15 ноября по 15 декабря 2008 года PR-специалистами компании «Кельник студиос» были реализованы следующие мероприятия:
- Проведен маркетинговый и конкурентный анализ продукции и сегмента рынка.
- Подобраны ключевые запросы для тематических ссылок, размещаемых в статьях и анонсах.
- Разработан медиаплан кампании по выводу бренда на рынок Санкт-Петербурга и Москвы.
- Разработаны нестандартные методики вывода бренда с использованием популярных блогосфер.
- Подобраны каналы размещения для публикации PR-материалов.
- Собрана информация и написан 41 пресс-материал (новости, статьи, анонсы, коммерческие объявления, посты для тематических блогов и сообществ).
- Создан и ведется постоянный тематический блог компании.
- Создано 3 коллекции фотографий, иллюстраций, коллажей (38 шт) для ведения PR-акций в тематических фотоблогах.
- Проведено 154 публикации материалов с ключевыми запросами на высокорейтинговых ресурсах.
- Проанализирована динамика результатов проведенной работы по данным статистики www.liveinternet.ru.
Проводимые мероприятия за 38 рабочих дней дали четырехкратное увеличение целевой аудитории.
|
Динамика роста аудиторий сайта компании за месяц |
|
|
|
|
|
|
|
Ноябрь
При предоставлении отчета клиенту проводился также анализ следующих параметров:
- Интерес целевой аудитории посетителей (по таким параметрам, как: длительность сессий, количество просмотренных страниц, повторное возвращение на сайт).
- Узнаваемость бренда и использование при поиске ключевых запросов из семантического ядра.
- Географии клиентов, поскольку бренд компании выводится пока только на рынок двух столиц.
Как показывает статистика, основные показатели результативности проведенной работы имеют положительную динамику.
- Узнаваемость бренда растет — о чем свидетельствует рост целевых запросов, связанных напрямую с названием бренда.
- Интерес к материалам, размещаемым на сате, вырос почти в два раза.
- Целевое попадание в аудиторию при публикации точно соответствует поставленным задачам — основная аудитория сайта приходит из Санкт-Петербурга и Москвы.
Также для этой компании было сделано:
- Промежуточный отчет о комплексе мероприятий по продвижению игры «Фанты»
- Новогодняя акция для компании «Фанты»