Каждый вид рекламы в Интернете — это новые клиенты вашей компании, каждый новый клиент — это прибыль.
Поиск по сайту:
Номера телефонов Кельник студиос

Портфолио

Продвижение продукции на региональные отраслевые рынки с помощью PR- и маркетинговых акций. Оценка эффективности PR-мероприятий

Одной из особенностей сети Интернет как канала продвижения продукции является возможность отбора региональных площадок (и даже более узко — привязки к конкретному городу). Для компаний, предполагающих выход/вывод продукции и услуг на региональные рынки, Интернет — самый доступный (малобюджетный) и эффективный канал, который при проведении маркетинговых акций дает возможность четко отслеживать результативность и попадание в целевую аудиторию.

Примером проведения таких акций может служить комплекс мероприятий, разработанных и проведенных студией для компании «Отделстрой» в период с 1 августа по 1 ноября 2008 года.

Задача, под которую разрабатывался комплекс мероприятий:

  • Донести до региональных потребителей (были выбраны конкретные города и регионы) информацию о возможности приобретения «доступного жилья» в жилом массиве «Новый Оккервиль», возводимом компанией-заказчиком.
  • Обеспечить повышение интереса жителей Москвы к возможности приобретения сравнительно недорогих квартир в Петербурге.

Комплекс мероприятий по PR‑продвижению бренда компании и квартир жилого массива «Новый Оккервиль» на региональные рынки включал:

  • подбор и оценку региональных площадок и конкурентной ситуации на региональных рынках недвижимости;
  • разработку стратегии продвижения по направлениям и создание медиаплана;
  • подготовку тематических материалов (статьи, пресс-релизы, новости компании, анонсы, коммерческие объявления.) Общее количество созданных материалов за три месяца работы — 96;
  • публикацию и размещение материалов. Общее количество публикаций — 481;
  • анализ результатов проведенной работы по данным статистики www.liveinternet.ru. и отчетность.

Результаты 

Статистика позволяет отследить результаты роста интереса региональных аудиторий к продукции и услугам по каждому конкретному городу и своевременно корректировать при необходимости интенсивность работ и методы подачи информации.

Среднесуточные показатели приходов региональных посетителей:

В таблице четко видна динамика изменений посещаемости сайта компании региональными аудиториями. Но что гораздо важнее — это понять, кто пришел из регионов — потенциальный покупатель или случайный посетитель, интересны ли им квартиры в новом комплексе. Эти данные тоже можно получить из статистики.

Согласно данным статистики, именно страницы с информацией о новом строительном объекте компании пользовались возрастающим интересом аудиторий. В таблице можно увидеть, что на страницу объекта «Новый Оккервиль» посетителей по ссылкам с публикаций попадало даже больше, чем на главную страницу сайта компании. Росло число посетителей и таких страниц, как планировки, условия продажи.

Но и это не все. Для того, чтобы точно определить рост потребительского интереса, статистика дает еще возможность оценивать его по другим параметрам:

  • Количество просмотренных посетителем страниц информации
  • Динамика длительности сессий (хождения посетителя по сайту)

Данные из таблицы, приведенной выше, показывают динамику просмотров страниц на одного посетителя. Например, показатель сокращения единичного просмотра говорит о том, что случайных посетителей (зашедших и тут же ушедших) стало меньше. Зато все остальные показатели — растут.

Таким образом, можно резюмировать:

Данные статистики свидетельствуют о том, что на сайт в результате PR- и маркетинговых акций, разработанных в студии, приходила в период реализации мероприятий только целевая, заинтересованная в продукте аудитория. Более того, ни один другой канал не может дать такой «прозрачности» результатов при проведении PR-акций.

Также для этой компании было сделано: